bienvenidos este programa de cultura
Download transcript (.srt)
0:07
0:10
0:12
0:28
0:29
0:31
0:33
0:35
0:38
0:40
0:42
0:45
0:50
0:52
0:54
0:57
0:59
1:01
1:03
1:05
1:09
1:10
1:12
1:14
1:16
1:19
1:21
1:23
1:25
1:32
1:35
1:39
1:41
1:43
1:46
1:49
1:50
1:53
1:57
1:59
2:02
2:04
2:06
2:08
2:10
2:12
2:14
2:17
2:19
2:21
2:24
2:28
2:30
2:33
2:35
2:36
2:41
2:43
2:45
2:50
2:52
2:54
2:56
2:58
3:11
3:13
3:16
3:18
3:21
3:22
3:24
3:27
3:29
3:32
3:34
3:36
3:38
3:40
3:43
3:45
3:47
3:49
3:54
3:56
3:58
4:03
4:05
4:08
4:09
4:11
4:14
4:16
4:18
4:20
4:30
4:32
4:34
4:36
4:38
4:40
4:43
4:46
4:48
4:49
4:52
4:54
4:56
4:58
5:00
5:02
5:04
5:06
5:08
5:10
5:12
5:14
5:17
5:19
5:21
5:25
5:26
5:28
5:30
5:32
5:35
5:39
5:40
5:42
5:45
5:47
5:49
5:51
5:53
5:55
5:59
6:01
6:03
6:06
6:08
6:11
6:13
6:17
6:19
6:22
6:24
6:26
6:28
6:30
6:34
6:36
6:38
6:41
6:42
6:45
6:46
6:53
6:55
6:57
6:58
7:00
7:03
7:04
7:07
7:09
7:11
7:14
7:17
7:19
7:21
7:24
7:27
7:29
7:31
7:34
7:35
7:37
7:39
7:42
7:44
7:49
7:51
7:55
7:57
8:00
8:01
8:07
8:08
8:10
8:11
8:13
8:15
8:17
8:19
8:21
8:23
8:26
8:28
8:32
8:34
8:36
8:37
8:40
8:45
8:46
8:48
8:50
8:52
8:54
8:56
8:59
9:00
9:02
9:05
9:07
9:09
9:11
9:13
9:14
9:16
9:18
9:20
9:22
9:25
9:27
9:35
9:37
9:39
9:42
9:45
9:47
9:48
9:50
9:53
9:56
9:57
9:59
10:02
10:11
10:14
10:16
10:18
10:21
libre es sobre modelos de negocio que
no requieren los aspectos excluyentes
el error que ha llevado a los gobiernos
de varios países desarrollados a promover
políticas maximalistas de copyright
es entender mal lo que significa una
economía basada en la información por
ejemplo si un país tiene una economía
basada en el mar significa que gran
parte de su producción ocurre hay que
no significa que el principal producto
de la misma forma una economía basada
en la información no significa que pueda
vender su información al contrario mientras
más infraestructura digital hay más
fácil es mover la información y más
difícil venderla todos los sectores
económicos se benefician enormemente
del aumento productivo que traen las
que levanta todos los botes pero eso
no significa que el agua salada sea
el producto principal por el cual la
gente deba pagar en la práctica no lo
es y nunca lo será el final del siglo
veinte fue un breve período de nuestra
historia en que se dieron las condiciones
para ganar dinero vendiendo discos de
plástico con información en ellos estas
negocios como los libros la música o
el cine tienen la posibilidad de existir
yokai becker profesor de derecho de
la universidad de harvard lo explica
así o información toda
la información conocimiento y cultura
en nuestra sociedad se apoye en un set
diverso de flujo de ingreso y modelos
de negocio no no sólo en el sistema
son la mayoría de nuestra investigación
científica o toda nuestra investigación
en humanidades se construyen sobre un
modelo de educación y financiamiento
del gobierno a través de universidades
y organizaciones sin fines de lucro
para nada basadas en copyright busto
por clase comience la mayoría de nuestra
música clásica hoy la mayoría del jazz
la mayoría de la música que no es del
segmento que se considera música popular
es o combine está basada en la ejecución
pública y en el apoyo del público support
la mayoría de los músicos viven de actuar
en vivo los músicos no la industria
discográfica la industria discográfica
está basada principalmente en la venta
de unidades pero los músicos en sí viven
en el caso de españa un estudio de economistas
de fedea muestra que los ingresos en
la música no se están traduciendo sino
hasta el año dos mil seis los ingresos
del mercado físico de la venta de discos
principalmente eran la mayoría de estos
ingresos desde el año dos mil siete
la mayoría de los ingresos han sido
varios músicos incluyendo a móvil y
tom york de reyes han dicho que la industria
discográfica el negocio de vender discos
de plástico ha llegado a su fin tom
york le ha aconsejado a los músicos
jóvenes no amarrarse a un barco que
se hunde y no ceder el control creativo
sobre su obra discográficas que los
exploten en estas condiciones la distribución
directa a los consumidores es un sistema
mucho más eficiente y más aún es la
forma en que la gente quiere comprar
la música algunas bandas llevan años
haciéndolo como nine inch nails su fundador
trent preston tiene un proyecto de música
independiente de nanny snail y ofrece
del dos mil diez su ep auto destroy
angels para descarga gratuita desde
además de una pétrea gratis de trescientos
veinte cv ofrece una descarga de mejor
calidad por dos dólares y vende merchandaising
en los últimos años han aparecido numerosas
net labels que usan la red para conectar
a los músicos con una audiencia lo más
amplia posible por ejemplo en chile
las davies tienen su propio festival
organizado por la agrupación noa noa
en europa está el festival de colonia
que agrupa a bandas y músicos que entregan
parte de su música libremente bajo una
en el caso de los libros existen numerosos
académicos que han publicado trabajos
bajo licencia creative commons como
el profesor de derecho joseph becker
antes mencionado y preston machachi
que tiene un texto libre sobre microeconomía
el escritor cory doctorow lleva años
la de ciencia ficción de esta forma
ofrece una descarga gratis del libro
como pdf texto plano y además vende
sus libros impresos a través de la prestigiosa
editorial tor book en una columna en
la revista forbes en el año dos mil
siete contó que ha ganado un montón
de dinero de esta forma la mayoría de
la gente que descargue el libro no lo
compra pero de todos modos no lo hubiera
prado así que no ha perdido ventas solo
ha ganado audiencia una minoría pequeña
de los que descargan el libro electrónico
lo usan como un sustituto del libro
impreso y esas son ventas perdidas pero
una minoría más grande aún lee un poco
en el computador y le gusta la novela
y compra el libro esas son ventas ganadas
en españa la editorial traficantes de
sueños es parte de un proyecto integrado
que partió como un apoyo para los movimientos
sociales de madrid pero que evolucionó
en algo mucho más grande beatriz ayala
lo explica así en una entrevista en
nosotros tenemos distribución comercial
y estuviste en la alternativa tenemos
la las dos los centros aspiramos a que
puedan tener la mayor difusión posible
por eso mismo nosotros colgamos nuestros
libros tienen licencia creative commons
la difusión por la web a nosotros nos
parece muy importante precisamente porque
nuestro objetivo es que sean ideas o
hacerse lo más posible el lo más importante
es que la cultura se difunde el conocimiento
se difunda y si tú haces propuestas
interesantes habrá un retorno económico
de aquello en el cine también están
apareciendo cada vez con mayor frecuencia
largometrajes bajo licencia de copyleft
es el caso de citas since blush de la
animadora norteamericana ni napoli una
premiada película con una temática india
dibujada y animada íntegramente por
nina en un trabajo que demoró cinco
años en completarse y distribuida como
una descarga libre desde su sitio web
a veces estos largometrajes sirven para
dar a conocer un problema social como
es el caso de tu ruta en elefant un
documental sobre la franja de gaza cuyos
productores distribuyen libremente con
el fin de llevar estas imágenes a la
mayor cantidad de gente posible y alentar
otro trabajo destacado de cine libre
es el de las suecas jane scott que pidió
un crédito por diez mil euros para producir
la encantadora y divertida película
gente vieja desagradable la película
fue distribuida por un canal bastante
inusual la portada de the pirate bay
de acuerdo a la directora para mediados
del dos mil diez ha recuperado la mayoría
de lo que invirtió mediante donaciones
en españa los productores de el cosmonauta
han recurrido al crowdfunding permitiendo
que sea la misma audiencia la que financie
la película desde dos euros puedes convertirte
en productor de un largometraje tendrás
grandes ventajas tu nombre las suturas
de crédito y un número para el sorteo
de un traje de cosmonauta auténtico
toda cantidad que inviertas por encima
de esa cifra podrás canjearla en nuestra
tienda tendrás camisetas con diseño
exclusivo en dos ediciones de coleccionista
temática espacial e incluso el libro
que inspiró el guión de la película
además si lo prefieres desde mil euros
puedes optar por comprar tu porcentaje
el cosmonauta apuesta por nuevas formas
de distribución la película una vez
terminada será puesta a disposición
del público a través de internet de
lo que estamos haciendo con esto es
apostar por los ingresos basados en
la venta de productos relacionados y
en la publicidad no invasiva pero sobre
todo por la distribución a lo largo
de todo el mundo a través de internet
el crowdfunding he sido puesto en práctica
por organizaciones como kickstarter
que permiten al público financiar proyectos
directamente mediante pequeñas donaciones
punto constituyen el punto de partida
para interesantes proyectos creativos
cuando un creador ofrece una parte de
su trabajo pagada y una parte de su
trabajo gratis puede hablarse de un
modelo de freemium chris anderson autor
de gratis el futuro de un precio radical
la gente piensa que se trata de gratis
versus pagado que será cien por ciento
gratis o cien por ciento pagado cuando
de hecho nadie está considerando eso
lo que se está considerando es gratis
contra freemium en que freemium es la
contracción de free y premium creo que
todos nosotros tendremos que averiguar
cuál es la estrategia de freemium lo
que hemos estado diciendo es que puedes
gratis la edición web y ahora tenemos
que cortar en segmentos más finos tenemos
que encontrar cuál es el producto gratis
cuál es el producto de cinco dólares
cuál es el producto de diez dólares
cuál es el producto de veinticinco dólares
ciento veinticinco dólares y averiguar
cómo empaquetar estas cosas para que
una fracción de la audiencia pague posiblemente
más de lo que pagaban antes pero esa
cada lanzando la red más amplia posible
con algo gratis y luego ofreciendo actualizaciones
finalmente a todos nos gusta más competir
cuando ganamos que cuando perdemos el
experto en marketing y autor seth godin
lo explica así al mercado y a internet
no les importa si tú ganas dinero no
tienen derecho a ganar dinero con cada
nuevo desarrollo en el mercado de los
medios y la humildad que viene de aproximarse
el mercado es lo que importa no es cómo
hago que el mercado me haga ganar dinero
sino cómo puedo hacer cosas para este
mercado porque en general cuando haces
algo para una audiencia te pagan por
para más información fuentes créditos
y para conversar sobre estos temas puedes
ir a manzana mecánica punto hereje barra
podcast mi nombre es carlos castillo
muchas gracias por escuchar este podcast